23. 3. 2023

Sociální sítě v roce 2023 aneb jak zaujmout v přeplněném baru

Autor Jelének
Ilustrace Jak zaujmout v přeplněném baru Sociální sítě v roce 2023

Sociální sítě někdy působí jako přeplněný bar, kde si není kam sednout. Z každé strany na vás někdo křičí a snaží se zapůsobit na lidi kolem až ve finále není slyšet nic. 

S každým rokem je těžší a těžší na sociálních sítích zaujmout. Chce to být neustále ve střehu a vymýšlet originální obsah (ačkoliv originalita již neexistuje). Velké módní značky se rozhodly od sociálních sítí opustit a vydat se jinou cestou. Místo kvantity se zaměřit na kvalitu. Místo oslovování velkého množství lidí využívat soukromé skupiny a mikrokomunity. 

Značky jako Coach, Urban Outfitters, Beautycon nebo dokonce například vysoce postavené osobnosti, jako supermodelka Naomi Campbell, testují například personalizované textové zprávy. A tím nemyslím obchodní sdělení od operátorů, které jsme se naučili ignorovat, ale podobně personalizované zprávy, jako se učíme posílat e-mailové newslettery. 

Dalším zajímavým příkladem je například kosmetická značka Glossier, založená v roce 2014. Ta ve svých začátcích experimentovala se Slackem, známým především jako nástroj pro zasílání zpráv na pracovišti, a spustila speciální kanál pro přibližně 1 000 svých nejangažovanějších fanoušků. Kosmetická společnost získala cennou zpětnou vazbu v podobě komentářů na Instagramu, tweetů a e-mailů, stejně jako příspěvků ve své 19 tisícové skupině „Into The Gloss“ na Facebooku a příspěvků na nezávislém subredditu R/Glossier.

V lednu letošního roku spustila populární značka K-beauty Glow Recipe soukromý účet na Instagramu @RealGlowGang. Tento účet má sloužit jako bezpečný online prostor, který by podporoval intimnější a upřímnější dialogy. Jejím cílem je usnadňovat smysluplná spojení nejen mezi značkou a jejími sledujícími, ale také v rámci samotné komunity.

Značky mohou také využít existující mikrokomunity tím, že naváží spolupráci s “niche” influencery. Ti nejlepší z nich mají jasnou vizi nebo osobnost, která je vnímána jako autentická a důvěryhodná v době, kdy je Instagram zaplaven vyrobenými falešnými sledujícími. Někteří influenceři využívají funkci „blízkých přátel“ na Instagramu jako nástroj k budování pevnějších vztahů se svými sledujícími.

Tvůrci v módním průmyslu také zakládají sekundární účty na sociálních sítích, které fungují jako intimnější prostor, kde se sdružují menší skupiny lidí se společnými zájmy. 

Mikrokomunity a soukromé skupiny reagují na jednu zásadní lidskou touhu – být součástí něčeho exkluzivního. Chceme věřit, že jsme pro někoho důležití, že jsme výjimeční. Vzpomeňte si, jaký poprask loni v lednu způsobil Clubhouse – když nabídl exkluzivní přístup pouze pro pozvané.

Další články

Je čas zavést ve firmě AI?

Je čas zavést ve firmě AI?

AI nám nedá pokoj. Listopad 2022 už bude navždycky spojen s velkým boomem umělé inteligence. Některé firmy začaly okamžitě implementovat AI do svých produktů i pracovních postupů, zatímco někteří vyčkávali. A teď, téměř dva roky poté se zdá, že někteří už lehce...

Vše, co potřebujete na dobré SEO + workbook ke stažení zdarma

Vše, co potřebujete na dobré SEO + workbook ke stažení zdarma

SEO – magická formule, která Vám zaručí přísun návštěvníků a úspěch. Co to ale vlastně je? Co to znamená a proč je to tak těžký? Jsou to kouzla a nebo se to dá naučit? Každý výkladový článek, každá učebnice, každý slovník a každý markeťák začne slovy “SEO neboli...

Meta odměňuje tvůrce – jaké nové příležitosti můžete využít

Meta odměňuje tvůrce – jaké nové příležitosti můžete využít

S blížící se Vánoční sezónou se pojí i vyšší čas strávený na sociálních sítích. Je to trend, který se teď rozhodla využít i společnost Meta. Ta se rozhodla tvůrcům pomoc využít této příležitosti a vydala tak nové nástroje a funkce, kterých mohou influenceři a tvůrci...