9 tipů, jak využít LinkedIn naplno

13. 12. 2021

Linkedin může být skvělý nástroj nejen pro HR. Tato platforma byla dlouho velmi podceňovaná. Linkedin můžete využít ať už jako nástroj personálního managementu nebo další marketingový kanál. Cílová skupina linkedinu je zcela zřejmá. V tomto vám nastíníme nové způsoby, jak využít sílu této sítě pro rozvoj své značky.

#1: Články

Firemní stránky na síti LinkedIn nebyly vždy optimálním místem pro sdílení sáhodlouhých myšlenkových pochodů nebo podrobných analýz. Vzhledem k limitu pouhých 1 300 znaků musely firmy zůstávat stručné.

V roce 2022 se to pravděpodobně změní, protože dvě hlavní aktualizace nyní umožňují značkám být na LinkedIn mnohem hovorněšjí. 

V červnu 2021 LinkedIn více než zdvojnásobil limit znaků pro příspěvky. 

Nyní mohou mít příspěvky na firemní stránce až 3 000 znaků, což dává vašemu týmu spoustu prostoru:
Vysvětlit změny a trendy v oboru.
Prozkoumat potenciální řešení.
Klást složité otázky.
Sdílet firemní novinky.

Přechod na příspěvky o délce 3 000 znaků je významný. Ale co když toho máte na srdci ještě víc?

linkedin články

V říjnu 2021 LinkedIn rozšířil funkci článků na firemní stránky. Nyní může váš tým psát a publikovat články o více než 100 000 znacích – ekvivalent obsáhlého příspěvku na blogu.

Co můžete dělat s články na LinkedIn? 

Můžete vytvořit sérii článků ze zákulisí, udělat rozhovory s Vašimi zaměstnanci a odborníky. LinkedIn články jsou ideální pro sdílení témat, kterými se zabíráte i na blogu, dostanou se mezi větší publikum aniž by konkurovaly Vašim stránkám.

#2: Sdílení prezentací

Díky dodatečným znakům a novému formátu obsahu může váš tým konečně využít LinkedIn pro delší příspěvky a plnohodnotné články. Ale co když vám nevadí, když to bude krátké a stručné? Místo toho možná hledáte možnost publikování zaměřenou více na design.

Chytré řešení nabízejí tzv. karuselové příspěvky (nahrání dokumentu), které umožňují publikovat na LinkedIn jednoduché prezentace. Jsou ideální pro to, abyste uživatelům ukázali, jak něco udělat, sdíleli statistiky nebo sestavili přehled poznatků z nějaké události.

linkedin prezentace

Vzhledem k tomu, že karuselové příspěvky mohou obsahovat až 300 snímků, můžete je využít k tomu, abyste šli libovolně do hloubky. Firmy však mají tendenci udržovat je relativně krátké, často se drží délky do 10 stran.

Na rozdíl od většiny ostatního obsahu jsou karuselové příspěvky určeny ke stažení. Ať už má ten váš 3 nebo 300 stran, uživatelé sítě LinkedIn si mohou váš dokument stáhnout při zobrazení karuselového příspěvku v celoobrazovkovém režimu.

#3: Ankety

Prezentace mohou generovat velké množství zobrazení a zapojení. Ale co když chcete zveřejnit obsah, který je ještě interaktivnější? Pomocí funkce Ankety můžete požádat své sledující, aby odpovídali na otázky s více možnostmi. V roce 2022 vám ankety mohou pomoci při průzkumu trhu, jako např:

Zjistit názor vašeho publika
Zjistit, jaké má vaše publikum problémy
Zjištění cílů vašeho publika
Zjistit, jaké má vaše publikum znalosti nebo zkušenosti s něčím.

linkedin ankety

Kromě toho, že vám ankety v síti LinkedIn pomohou shromáždit užitečná data, mohou vaše publikum udržet zájem o vaši firmu. Když lidé na vaši anketu odpoví, po jejím skončení automaticky obdrží oznámení s výsledky, což je přiměje k tomu, aby se znovu zapojili do vaší firemní stránky.

#4: Nastavení komentářů

Bez ohledu na typ obsahu, který publikujete, chcete, aby vyvolal zapojení – alespoň po většinu času. A komentáře mohou zařídit skvělý dosah. Ale co když vaše firemní stránka přitahuje spoustu spamu nebo je pravděpodobné, že váš příspěvek bude kontroverzní?

linkedin komentáře zakázat

LinkedIn nyní umožňuje firemním stránkám zakázat komentáře, což může snížit množství spamu. Chcete-li komentáře vypnout, vytvořte příspěvek a před zveřejněním klikněte na tlačítko Kdokoliv vpravo dole. Poté vyberte možnost Nikdo a klikněte na tlačítko Uložit.

#5: Pořádání virtuálních událostí 

Živý přenos se v posledních několika letech výrazně rozšířil a jeho přijetí se rychle zrychlilo, protože publikum stále vyžaduje více. 

Pokud chcete v roce 2022 oslovit publikum z řad firem (B2B) pomocí živého vysílání, je použití služby LinkedIn Live chytrý nápad. Od spuštění této nativní platformy v roce 2019 ji firmy využívají k pořádání virtuálních akcí, poskytování exkluzivních záběrů ze zákulisí a prezentaci odborných znalostí. Zaregistrovat se do Linkedin Live můžete zde.

#6: Produktové stránky 

Pokud spravujete firemní stránku poskytovatele softwaru B2B, máte štěstí. LinkedIn vám nyní umožňuje vytvářet produktové stránky, na kterých můžete prezentovat své nabídky. Na rozdíl od prezentačních stránek – které jsou určeny pro jedinečné značky a obchodní jednotky – jsou produktové stránky určeny ke zvýraznění nástrojů, které vaše společnost vyrábí.

Na produktové stránce můžete:

Vysvětlit, k čemu váš produkt slouží, včetně výčtu funkcí nebo vysvětlení výhod.
Popsat, pro koho je produkt určen, a označit pracovní pozice spojené s produktem.
Nahrát média, jako jsou snímky obrazovky a demonstrační videa, která ukazují, co produkt umí.
Vyzdvihněte své nejlepší zákazníky, abyste ukázali sociální důkaz.
Přidejte CTA a vyzvěte uživatele, aby si váš produkt vyzkoušeli nebo si nechali udělat ukázku.

linkedin produkty

Na stránkách produktu se také automaticky zobrazí tlačítko Přidat jako dovednost. Členové sítě LinkedIn na něj mohou kliknout, aby na svém individuálním profilu zohlednili své odborné znalosti s vaším softwarem.

Jakmile vytvoříte stránku produktu, zobrazí se na kartě Produkty na stránce vaší společnosti. Stránku produktu můžete také kliknutím zmínit v příspěvku nebo ji sdílet ve zprávě. Uživatelé ji mohou objevit také vyhledáváním nebo procházením produktového portálu LinkedIn.

#7: Creator Mode

Pokud používáte svůj osobní profil k propagaci svého podnikání a k tomu, abyste se prosadili jako myšlenkový lídr, měli byste v roce 2022 co nejdříve přepnout do režimu tvůrce. Díky této možnosti můžete oslovit více lidí, prezentovat své odborné oblasti a získat přístup k exkluzivním nástrojům.

Například váš doporučený obsah se bude zobrazovat přímo pod vaším životopisem. Články a příspěvky, které jste publikovali, získají také prominentní místo v horní části vašeho profilu. Lidé navíc dostanou možnost vás sledovat, nikoli se s vámi spojovat, což usnadní rozšiřování vaší sítě.

Režim Creator vám také umožní přístup k LinkedIn Live a Newsletters (o tom více níže). Jak LinkedIn zavádí další nástroje pro jednotlivé profily, režim tvůrce by mohl být i nadále vstupenkou k získání přístupu.

Více o novinkách pro tvůrce naleznete zde.

#8: Včasná komunikace pomocí newsletterů LinkedIn

Chcete v roce 2022 zvýšit počet svých osobních sledujících a poskytnout svým kontaktům další hodnotu? Vytvořte si newsletter LinkedIn. Nástroj Newsletter je od konce roku 2020 k dispozici pouze na pozvánky a v listopadu 2021 se začal rozšiřovat pro jednotlivce používající režim tvůrce.

Podobně jako e-mailové newslettery mohou newslettery LinkedIn obsahovat cokoliv od exkluzivního obsahu až po úryvky z vašich nejnovějších příspěvků na blogu. Vaši sledující se mohou k odběru newsletteru přihlásit přímo z LinkedIn a po zveřejnění nového vydání dostanou upozornění.

#9: Najděte klienty nebo dodavatele pomocí tržiště služeb LinkedIn

LinkedIn umožňuje snadno nabízet profesionální služby z vašeho individuálního profilu, ale hledání externistů a konzultantů nebylo vždy tak jednoduché. To se změnilo díky tomu, že v říjnu 2021 bylo spuštěno tržiště služeb LinkedIn.

Nyní může každý uživatel procházet tržiště Services Marketplace a najít lidi nabízející služby v různých oblastech od účetnictví a financí až po vývoj softwaru a psaní. Pokud si chcete najmout konzultanta nebo pracovníka na volné noze, můžete pomocí tržiště vytvořit žádost o nabídku (RFP) nebo s někým přímo uzavřít smlouvu.

Pokud hledáte klienty, klikněte na tlačítko Otevřít pro na svém osobním profilu a vytvořte stránku se službami. Poté použijte tržiště služeb k podávání nabídek na projekty, správě klientů a vyžádání recenzí od klientů.

Již brzy na LinkedIn

V nadcházejících měsících byste měli sledovat také tyto funkce.

LinkedIn Audio Chat

Zvukové funkce budou pravděpodobně i v roce 2022 trendem na všech kanálech sociálních médií a LinkedIn není výjimkou. Ačkoli LinkedIn zatím nezačal zavádět zvukovou možnost, sociální kanál testuje zvukové možnosti od března 2021.

Podrobnosti jsou zatím omezené, ale LinkedIn naznačil, že funkce audio sítě může být spojena s režimem tvůrce sociálního kanálu, který je k dispozici pouze pro jednotlivé profily. Zatím nejsou k dispozici žádné informace o tom, zda se mohou přímo zapojit firemní stránky, ale tuto zvukovou funkci stojí za to sledovat.

Produktové komunity LinkedIn

Pokud spravujete marketing pro softwarovou firmu B2B, budete chtít sledovat také produktové komunity. Ačkoli je tato funkce od listopadu 2021 stále ve fázi beta, zdá se, že má velký potenciál pro budování komunit.

Hlavní karta produktové komunity vypadá podobně jako stránka produktu, doplněná o úvodní informace o softwaru a výběr ukázkových videí. Karta Skupina však funguje spíše jako fórum, kde mohou členové vkládat dotazy, sdílet tipy a navrhovat řešení. Správci skupin mohou zahajovat konverzace nebo moderovat diskuse.

Závěr

Ať už zakládáte novou firemní stránku, nebo jste připraveni více pracovat se svým individuálním profilem, tyto marketingové trendy LinkedIn pro rok 2022 vás mohou nasměrovat správným směrem. Díky těmto novým nástrojům a funkcím můžete navrhnout úspěšný plán propagace své značky, navázat kontakt se zákazníky a dosáhnout svých obchodních cílů.

A když už jsme v tom – sledujte nás na Linkedinu!

Metaverse: nový prostor padělání?

Metaverse: nový prostor padělání?

Co je na luxusní NFT kabelce ironického? Nikdy se vám nedostane do rukou! Metaverse přináší nové výzvy i pro luxusní značky. Pro splnění luxusních standardů...