SEO je divná věc. Pro všechny, kteří podnikají online a mají web je to kouzelná formule, která může zajistit úspěch. Abraka-seo-dabra. Dlouhodobá návštěvnost a příliv nových potenciálních zákazníků bez placených reklam.
Ale SEO vlastně zas taková legrace není. Zaprvé, Google svůj algoritmus mění často a rád. Zadruhé, Google si také hlídá, aby ho nikdo neobcházel. Nechci se pouštět do detailů, alespoň prozatím. Než si v nějakých dalších, vzdělávacích postech řekneme, jak se to SEO vlastně dělá, řekneme si, jak se to nedělá.
Linkbuilding má několik druhů
Před nějakým časem jsem nastoupila jako externistka do jedné firmy, abych jim “pomohla s marketingem”. Technologický startup, jež si za primární a téměř jedinou cestu k úspěchu zvolil content marketing a místo “pomoci s marketingem” se ukázalo, že půjde hlavně o “linkbuilding”. A věřte, kdybych tehdy nebyla naivní a hned ze začátku se zeptala, o co vlastně jde, ušetřila bych si spoustu nervů.
Pro naprostý lajky, které jen baví číst a fakt nevědí, co to SEO je, přihodím sem krátkou poučku. Profíci mohou pokračovat k mému vyprávění ačkoliv již pravděpodobně tuší, kam to spěje.
SEO je velice komplexní věc. Musíte upravit svůj web, aby ho měly vyhledávače v lásce. Musíte publikovat obsah, který bude obsahovat správná klíčová slova atd. Vyhledávače také hodnotí “důležitost” vašeho webu a konkrétních článků podle toho, jak je na ně odkazováno z jiných webů. A to je ten slavný linkbuilding, jedna z důležitých součástí celého SEO.
Tak jo, jdeme dále. Spolupráce začala a po prvních dnech mi bylo vysvětleno, co je tím linkbuildingem zamýšleno. Velice dobrou taktikou se údajně jevily odkazy z falešných profilů na sítích jako je Reddit, Quora, Disqus na různých blozích atp.
Že to je správně? Tak se to dělá? Někdo vám to tak řekl?
Proč to nefunguje?
Nepopírám, že to nebyl jeden ze způsobů před několika lety. Skutečně to tehdy fungovalo a pokud vám nevadilo strávit více než 4 hodiny denně vyhledáváním diskuzních fór a komentování a vytváření falešných profilů – mohlo vám to něco přinést. Ale jak jsem řekla v úvodu, Google (a vlastně jakýkoliv vyhledávač ať jsem nestranná) nemá rád, když jeho algoritmus někdo obchází. Ono je to ušlechtilá myšlenka. Nabízet uživatelům jen skutečně kvalitní výsledky vyhledávání. Nehledě na to, že kdo chce, může si zaplatit kampaň ve vyhledávání a bude na prvních příčkách.
Už někdy v roce 2005 začal Google ignorovat linky v patičce (takové to web byl vytvořen… atp.) Všechny linky v diskuzích získají atribut “nofollow”, který si vyhledávač překládá jako “ignoruj”. Ačkoliv nějaké programy, které trackují backlinky vám to v rámci monitoringu ukáží, ten reálný přínos je již někde jinde.
Skutečně hodnotný link je ten, který autor článku či webu zveřejní, jelikož je relevantní. Dnes je navíc podobných atributů jako “nofollow” mnohem víc. Je nové také sponsored atp.
Dnes a denně mne překvapují inzeráty, kde hledají někoho, kdo bude klientům autora inzerátu vkládat odkazy na diskuzní fóra. Cena za odkaz 20 Kč. Jistou návštěvnost můžete mít pouze od lidí, kteří v té diskuzi na ten odkaz kliknout. Google jej bude s vysokou pravděpodobností ignorovat. Chápala bych, kdyby taková žádost přišla od klienta. Jako majitel eshopu či jakéhokoliv businessu se svým webem, nemusíte vědět všechny tyto detaily. Ale jakmile toto nabízí “markeťák” nedej bože “seo specialista” či “agentura”.
Způsobů, jak budovat linkbuilding, je stále dost. Nezkracujte si to, budujte si pevný základ a výsledky se již brzy dostaví.
