YouTube je jedna z velmi často přehlížených sociálních sítí a to i přes to, že je druhým největším vyhledávačem na světě. Dělá vám tato síť dělá těžkou hlavu? Je možné, že váš kanál vůbec neroste a vás zajímá, kde děláte chyb u, než nad tím definitivně zlomíte hůl. Máme pro vás tipy, v čem bývá zakopaný pes a jak to vše napravit. Řekneme si také něco o metrikách, které byste měli hlídat a které vám pomohou k rychlejšímu růstu.
Ačkoliv mu chvíli na krk dýchal Reddit nebo Tiktok, Youtube si stále drží své čestné druhé místo největšího vyhledávače hned po Google.
Nejčastější chybou, které se marketéři na YouTube dopouštějí, je právě podcenění příležitosti na této síti. Ovšem hned další je posedlost špatnými metrikami, nedostatek energie vynaložené na organický obsah.
Tři pravidla tvorby obsahu na YouTube
Ať už právě zakládáte nový kanál, nebo se videím věnujete už léta, každý vámi vytvořený organický obsah by měl odpovídat třem zásadám.
- O čem video je?
- Pro koho je určené?
- Proč by to měli vidět?
To jsou skutečně jediné body, o které se musíte starat. Pokud vytváříte zajímavý a relevantní obsah pro své publikum, YouTube odvede veškerou těžkou práci, pokud jde o zvýšení dosahu, za vás.
Jak funguje YouTube algoritmus?
Stejně jako většina sociálních sítí je i YouTube postaven na strojovém učení. Za webem stojí složitý výpočetní systém, který skenuje obsah, sleduje, jak s ním lidé pracují, a vybírá, který obsah se zobrazí různým uživatelům.
Algoritmus YouTube je speciálně navržen tak, aby lidi přiměl ke sledování a udržel je u sledování. Jinými slovy, je optimalizován pro nejzajímavější a nejpoutavější videa.
Pokud tedy dokážete vytvářet obsah, který lidi baví, získáte spoustu bezplatného, organického dosahu.
Placené reklamy versus organický obsah
Za propagaci obsahu na YouTube můžete stále platit, nicméně je třeba si uvědomit, jaké jsou vaše cíle.
Pokud chcete okamžitý a krátkodobý dosah, pak by vám placení za propagaci videa mohlo pomoci. Pokud chcete rostoucí, dlouhodobý dosah, musíte se místo toho zaměřit na organickou strategii.
Proč?
YouTube používá informace o tom, kolik lidí se na vaše video dívá a jak dlouho se dívají, aby rozhodl, zda je video zajímavé. Pokud je obsah zajímavý a dívá se na něj hodně lidí, pak je doporučen více lidem. Je to zpětná vazba.
Když ale za propagaci videa zaplatíte, tato placená angažovanost se počítá zvlášť. Ano, z propagovaného příspěvku můžete získat 100 000 zhlédnutí. Ale žádné z těchto zhlédnutí se do algoritmu nepočítá. YouTube stále nemá informace o tom, zda se obsah lidem líbí organicky, takže vaše video nedoporučí dalším divákům. Tato placená zhlédnutí jsou jen krátkodobým řešením.
Videa na YouTube “vydrží” déle
Organická strategie na YouTube je především o dlouhodobém horizontu. Vzpomeňte si na své příspěvky na Instagramu, TikToku nebo Facebooku. Jak dlouho trvá, než angažovanost jednotlivých příspěvků vyprchá? Za pár dní? Nebo dokonce za několik hodin?
Na YouTube může být video populární doslova roky. Za své peníze tak získáte mnohem více muziky.
A je tu ještě jedna výhoda. Pokud se vaše videa lidem líbí, YouTube nejenže doporučí konkrétní video více divákům, ale zobrazí lidem i další videa z vašeho kanálu.
Pokud máte mnoho videí ke sdílení, pak má algoritmus YouTube k dispozici více materiálu, se kterým může pracovat.
Jak vytvářet zajímavý obsah na YouTube
Řekněme si to na rovinu: zajímavý videoobsah není totéž jako videoreklama vyrobená pro televizi. Nezapomeňte, že YouTube je sociální síť. To znamená, že lidé mají zájem o obsah, který je oslovuje a se kterým mohou komunikovat.
Když obsahový marketing na YouTube selže, je to často proto, že marketéři dostatečně nepřemýšleli o lidech, kteří jejich videa sledují.
Lidé chodí na YouTube za vzděláním, zábavou a sociálním propojením. Chtějí vést konverzaci. Chtějí řešit nějaký problém.
Vaše videa by se tedy měla zaměřit na tyto potřeby, místo aby odškrtávala vaše vlastní obchodní cíle a body, o kterých značka mluví. Zaměřte se spíše na rozhovory a videa s návody, než na prezentace produktů nebo prodej.
Pokud máte problém s vymýšlením témat, YouTube nabízí v rámci svého analytického panelu také nástroj pro vyhledávání a navrhování populárních témat.
Dalším způsobem, jak vytvářet organický obsah na YouTube, je spolupráce s influencery a tvůrci. Můžete využít jejich dosahu a popularity, abyste oslovili více lidí a zjemnili své prodejní sdělení. Při spolupráci s influencerem nebo tvůrcem krásně obejdete prvoplánový prodej. Influenceři se podělí o své postřehy a názory, které shodou okolností zmiňují vaši značku, způsobem, s nímž se diváci mohou ztotožnit.
Jak používat YouTube analytiky?
Věřte tomu nebo ne, ale YouTube poskytuje nejlepší analytiku ze všech sociálních platforem, tečka.
Je to přesně to, co byste očekávali od společnosti, která vám přinesla službu Google Analytics, s jejím téměř ohromujícím zobrazením dat. YouTube nabízí podobně propracované metriky. Data můžete kontrolovat a filtrovat až na neuvěřitelně konkrétní úroveň.
Zůstává nám tedy jen jeden problém: když je k dispozici tolik dat k prověření, kde začít?
Jaké jsou klíčové metriky pro marketéry?
Když se přihlásíte do analytiky YouTube, uvidíte spoustu možností. Naštěstí jich je jen několik, na které se potřebujete opravdu zaměřit.
Míra prokliku (CTR): Kolik uživatelů klikne na vaše video? Průměrné procento zobrazení (AVP): Kolik z každého videa lidé zhlédnou? Odchází po 10 sekundách, nebo vydrží až do konce? Průměrná délka zobrazení (AVD): Tento údaj se mírně liší od procenta zobrazení. Pokud zveřejňujete delší obsah, můžete mít například vysokou AVD, ale nižší AVP. Jedineční diváci: Zjistěte, kolik unikátních uživatelů sleduje vaše videa. Průměrné zhlédnutí na jednoho diváka: Zjistěte, zda lidé vaše videa sledují opakovaně. To je velmi silný ukazatel dobrého obsahu.
Pokud váš obsah trvale dosahuje vysoké míry prokliků, procenta zobrazení, délky zobrazení, jedinečných diváků a počtu zhlédnutí na diváka, pak algoritmus YouTube dostává jasný signál, že se obsah lidem líbí. Více lidem se bude zobrazovat v doporučeních a váš kanál bude rychle růst.
Nezapomeňte, že algoritmus používá všechny tyto datové body, aby dospěl k závěru, takže nevadí, když ne každé video dosáhne vysokého skóre v každé metrice.
Například specializovaný návod může mít nízký počet unikátních diváků, ale velmi vysoký počet zhlédnutí na diváka. To je pro algoritmus stále dobrá zpráva.
Existují i další metriky, které ukazují spokojenost diváků. Pokud se někdo přihlásí k odběru vašeho kanálu, prohlédne si vaše playlisty nebo sdílí vaše videa online, je pravděpodobné, že se mu váš obsah líbí.
Pokud se však hodláte zaměřit pouze na jeden aspekt analytiky, soustřeďte se na imprese. To je nejsilnější ukazatel toho, že váš kanál oslovuje více diváků. Když však řekneme „imprese“, zahrnuje to řadu různých ukazatelů. A imprese mohou pocházet z velmi široké škály zdrojů.
Co se tedy ve službě YouTube počítá jako imprese?
- Přímé zobrazení vašeho videa (například kliknutím na odkaz na video).
- Zobrazení miniatury vašeho videa ve výsledcích vyhledávání.
- Zobrazení miniatury vašeho videa v cílených doporučeních při procházení aplikace.
- Zobrazení miniatury vašeho videa v doporučeních na konci jiného videa.
- Zobrazení miniatury vašeho videa v postranním panelu doporučených videí. Více než 70 % denních zobrazení na YouTube pochází z procházení, doporučení na konci videa a postranního panelu s návrhy. Proto je práce s algoritmem tak důležitá: je zodpovědný za naprostou většinu zhlédnutí videí.
Nesrovnávejte své metriky s jinými kanály
Na YouTube je mnoho velmi úspěšných lidí. Mají tisíce nebo dokonce miliony diváků. Jejich obsah spolehlivě získává kliknutí, sdílení a komentáře.
Co to tedy znamená pro vás?
Nic.
Pokud chcete svůj kanál rozšiřovat, soutěžíte sami se sebou. Nestarejte se o to, jak vypadají metriky ostatních.
Zaměřte se na zvyšování počtu zobrazení, počtu kliknutí a délky zobrazení každého nového videa, které zveřejníte. Růst bude následovat.
Co dělat, když vaše videa nemají úspěch
Možná si myslíte, že jste vyzkoušeli všechno, ale váš kanál stále neroste.
Je čas zamyslet se nad třemi prvky.
- Téma: Má každé video jasné téma? Je to téma, které lidi skutečně zajímá
- Miniatura: Je miniatura jasná, barevná a upoutá pozornost? Pokud je příliš nevýrazná nebo příliš chaotická, mohou ji diváci odignorovat.
- Nadpis: Název každého videa by měl budit vzrušení a dávat lidem přesně najevo, na co se dívají. Nejasné nebo nudné názvy budou mít špatný výkon.
Nikdy nezapomínejte, že o zájem diváků soupeříte s mnoha dalšími kanály.
Ano, řekli jsme si, že byste se neměli starat o metriky ostatních. Ale měli byste se starat o jejich obsah.
Ujistěte se, že přesně víte, pro koho obsah sdílíte a pak zkontrolujte, zda tento obsah snadno objevíte podle miniatury, nadpisu a správně zvolenému tématu.
